סרטון מוצר מוצלח יכול לעשות את כל ההבדל בין חשיפת המוצר והגדלת המכירות לבין היטמעות בים של מוצרים דומים. הסרטון לא רק מציג את תכונות המוצר אלא גם מספר עליו סיפור המותאם לקהל היעד. על-מנת ליצור סרטון מוצר מרשים, קבלו חמישה כללים חשובים שכדאי להקפיד עליהם בעת הפקת סרטון מוצר. 

הפקת סרטון מוצר

פרסום יעיל מביא לתוצאות, יוצר יתרון בולט על המתחרים ומגדיל משמעותית את ההכנסות. שיטות החשיפה של מוצרים ומותגים הן רבות, ביניהן גם הפקות וידאו וסרטוני מוצר. 

1. הכירו את קהל היעד שלכם

א'-ב' בעולם השיווק והפרסום הוא לדעת מי קהל היעד ולכוון אליו את הסרטון. לדבר בשפתו, מילולית וויזואלית ולעניין אותו בדברים החשובים לו. הכלל הראשון ביצירת סרטון מוצר מרשים הוא הכרות מלאה עם קהל היעד, מבפנים ומבחוץ. להבין את הנתונים הדמוגרפיים שלו, מהן העדפותיו, מה מפריע לו ומה מניע אותו. ידע זה יקבע את הטון, הסגנון והתוכן של הסרטון, בין אם כדאי לפנות אל קהל היעד בשפה מקצועית ואינפורמטיבית או בגישה יותר חווייתית. בעת הפקת סרטון מוצר, התאמתו לקהל היעד היא חשובה מאין כמותה. 

2. ספרו סיפור משכנע 

סרטון מוצר מיוחד ומרשים, כזה ששמים אליו לב וזוכרים אותו הוא זה החורג מתיאורי תכונות המוצר. הוא מספר סיפור שגורם להזדהות רגשית אצל הצופים. מתחילים עם הקדמה שתופסת את הלב בשניות הראשונות, ממנה ממשיכים בפיתוח נרטיב שמדגיש את הבעיה שהמוצר נועד לפתור. אנשים מתחברים לסיפורים וחשוב שהנרטיב בסרטון יהיה ברור ומשכנע.

3. קצר ומרתק

בעולם בו מאות מסרים שוטפים את הרשתות החברתיות, האינטרנט והתקשורת, טווח הקשב ותשומת הלב שמקדישים לכל דבר הוא מוגבל. לכן, סרטון מוצר חייב להיות תמציתי, בדרך כלל בין 30 שניות ל-2 דקות. כל שניה בסרטון יש לנצל להעברת מידע בעל ערך ולהימנע מפרטים מיותרים ומהסברים מפורטים. סביר להניח כי סרטון קצר ומדליק ישותף ברשתות החברתיות השונות. 

4. הדגשת תכונות ויתרונות עיקריים

בסופו של דבר הפקת סרטון מוצר מיועדת למכירת המוצר כך שלא רק העטיפה חשובה אלא גם התוכן עצמו. כלומר, חשוב להדגיש את התכונות והיתרונות העיקריים של המוצר, להראות ולא רק לספר. אפשר לעשות שימוש באלמנטים חזותיים שונים, הנפשה והדגמות כדי לגרום למוצר להתעורר לחיים. חשוב לוודא כי הסרטון מסביר בבירור כיצד המוצר פותר בעיה כלשהי או ממלא צורך מסוים. שימוש בטקסט על המסך או בקריינות יסייע בהסברים, אך לא לשכוח לשמור על תמציתיות ובהירות. 

5. איכות מקצועית

איכות הסרטון משקפת את איכות המוצר, לכן אין להתפשר. הפקת סרטון מוצר צריכה להיעשות עם ציוד איכותי ועריכה מקצועית כדי להבטיח שהסרטון יראה וישמע מלוטש. תאורה, סאונד ועבודת מצלמה הם חשובים ביותר והסרטון חייב להיעשות על ידי אנשי מקצוע מהשורה הראשונה כדי לשקף את הערך והמקצועיות של המוצר. 

לסיכום

הפקת סרטונים אינה פעולה חד פעמית. מוצר מתפתח ומביא אתו עוד הצעות ואפשר לעדכן את הסרטונים בהתאם. בנוסף, חשוב לעקוב אחר אפקטיביות הסרטונים כדי להבין מה עובד ומה לא. נתונים אלו יעזרו לחדד את אסטרטגיית השיווק לאורך זמן.

סרטון מוצר מרשים יכול לשנות את כללי המשחק עבור כל עסק. על ידי הכוונה נכונה ומדויקת לקהל היעד, הצגת סיפור משכנע, שמירה על תמציתיות, הדגשת תכונות ויתרונות מרכזיים של המוצר והבטחת איכות מקצועית, אפשר ליצור סרטון שימשוך את תשומת לב הצופים ויניע למכירות המוצר ומודעות למותג.